站在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，如何推動(dòng)音樂與市場(chǎng)對(duì)接、與互聯(lián)網(wǎng)融合，如何引導(dǎo)日益火爆的音樂節(jié)加強(qiáng)自律規(guī)范，激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)音樂人最為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　12月3日、4日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)、成都市文化廣電新聞出版局主辦的“2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在四川成都舉辦。結(jié)合當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)熱點(diǎn)，來自國(guó)內(nèi)外的知名音樂人就音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“音樂+城市”和“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”等核心議題，共同探尋音樂產(chǎn)業(yè)“破局”之道。

　　音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

　　近年來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的比重日益提升，并且擁有著巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。近期，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《2016中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2015年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3018億元，超過動(dòng)漫、游戲，成為文化娛樂行業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　《報(bào)告》指出，在中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，“創(chuàng)新、跨界、融合”成為2015年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

　　在業(yè)界看來，2016年是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一年——行業(yè)規(guī)則逐漸完善，政策、市場(chǎng)日趨成熟。以音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)四川成都為例，據(jù)四川省文化廳副廳長(zhǎng)竇維平介紹，今年四川省已初步形成積極推動(dòng)四川音樂產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、跨越發(fā)展、良好發(fā)展的大好局面，尤其是成都率先出臺(tái)了支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度措施，基本構(gòu)建了相對(duì)完善的資源體系。

　　值得注意是，盡管音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但各種瓶頸問題也逐漸凸顯。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和播放設(shè)備的發(fā)展，音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)也在不斷變化，傳統(tǒng)與創(chuàng)新、藝術(shù)與商業(yè)、本土與國(guó)際在變革中激烈碰撞，或融合或?qū)α�。�?guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)力、版權(quán)保護(hù)、品牌建設(shè)等方面面臨的挑戰(zhàn)也日益突出。尤其對(duì)于地方政府和相關(guān)主管部門來說，能否推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將其打造為城市名片，能否借助互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的新一輪升級(jí)，是他們最為關(guān)注的核心議題。

　　用音樂打造城市名片

　　有很多音樂講述著城市的故事，也有很多城市因?yàn)橐魳仿劽�于世。在�?dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的背景下，作為城市名片之一的音樂在城市發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。本次論壇邀請(qǐng)到多位國(guó)際知名音樂節(jié)操盤手，與國(guó)內(nèi)從業(yè)者分享了“音樂如何在潛移默化中改變著城市”這一議題。

　　作為全球規(guī)模最大的世界音樂博覽會(huì)WOMEX，在舉辦專業(yè)音樂活動(dòng)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。WOMEX首席執(zhí)行官Frank Klaffs認(rèn)為，充滿活力、豐富的音樂活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展有著很好的促進(jìn)作用，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展也大有助益。Frank Klaffs表示，音樂之城應(yīng)建立在對(duì)當(dāng)?shù)匾魳肺幕瘜Ｗ⒑屯苿?dòng)的基礎(chǔ)上。同時(shí)，通過納入電影、旅游、貿(mào)易等多元熱點(diǎn)，以此吸引更多的游客。音樂之城的建設(shè)也需要政府進(jìn)行相應(yīng)的扶持，例如在政策上對(duì)音樂企業(yè)、音樂人更多傾斜，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)等。

　　西班牙巴塞羅那城市文化中心總監(jiān)Carles Sala Marzal以巴塞羅那的聲納音樂節(jié)為例，強(qiáng)調(diào)了音樂對(duì)于城市建設(shè)的重要性。聲納音樂節(jié)每年可吸引十幾萬(wàn)觀眾參加，僅門票收入就達(dá)1200萬(wàn)歐元，加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最高可獲得收入9400萬(wàn)歐元。Carles Sala Marzal表示，當(dāng)?shù)卣�府為了做好音樂�?jié)的品牌推廣，不僅會(huì)主動(dòng)與交通、安保等相關(guān)部門協(xié)調(diào)，保證全球各地樂迷得到高質(zhì)量的體驗(yàn)，同時(shí)，還會(huì)將部分打造出國(guó)際品牌的音樂節(jié)移師國(guó)外大城市舉辦，借此將巴塞羅那的城市文化傳播到全球各地，并增強(qiáng)音樂節(jié)自身的影響力。

　　在國(guó)內(nèi)，打造金融中心、科技中心是不少城市的目標(biāo)，但對(duì)成都來說，繁榮音樂藝術(shù)、發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國(guó)音樂之都、國(guó)際音樂名城，才是錦城的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。據(jù)成都市文化廣電新聞出版局局長(zhǎng)師江介紹，成都市在全國(guó)率先出臺(tái)了支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見、提出了大力發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，圍繞音樂創(chuàng)作、版權(quán)、品牌、消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)、樂器、設(shè)備、設(shè)施等培育一批植根于成都，輻射全國(guó)、國(guó)際的音樂人才和企業(yè)，打造現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈，成為領(lǐng)先全國(guó)的音樂生產(chǎn)地、版權(quán)交易地、演出匯集地，并明確了具體的支持政策，力圖把成都打造成為影響國(guó)內(nèi)音樂潮流風(fēng)向的領(lǐng)軍城市。

　　那么，一座音樂城市的典型標(biāo)志是什么?對(duì)此，影響城市之聲創(chuàng)始人張然、英國(guó)利物浦Sound City創(chuàng)始人Dave Pichilingi、城市理想音樂節(jié)副總裁張凱分別結(jié)合自身實(shí)踐認(rèn)為，在音樂創(chuàng)作上的獨(dú)創(chuàng)性、音樂節(jié)舉辦的持續(xù)性以及對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持不懈的耕耘和實(shí)踐是建設(shè)“音樂之都”的核心。

　　互聯(lián)網(wǎng)打開音樂產(chǎn)業(yè)新格局

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化。如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)的有效融合，創(chuàng)造出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為了音樂產(chǎn)業(yè)各方思考的焦點(diǎn)。

　　網(wǎng)易云音樂副總裁丁博表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂獲取方式、創(chuàng)作方式以及推介模式都發(fā)生了變革，而音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)利模式在被互聯(lián)網(wǎng)沖垮之后，需要重新建立新的營(yíng)利模式。然而，目前業(yè)界雖然看到了音樂與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的趨勢(shì)，但對(duì)于如何尋找到并建立起新的營(yíng)利模式，仍在探索過程中。

　　摩登天空總經(jīng)理、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉對(duì)丁博的看法深以為然。他表示，互聯(lián)網(wǎng)拉近了用戶和音樂人之間的距離，提升了音樂宣發(fā)的效果。作為傳統(tǒng)音樂企業(yè)，摩登天空如今也在嘗試成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。事實(shí)上，在沈黎暉看來，傳統(tǒng)唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的界限正在被打破。

　　樂視音樂戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)張昭軼則進(jìn)一步認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與音樂的融合為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響，并非簡(jiǎn)單的兩者相加，而是乘數(shù)效應(yīng)。張昭軼以樂視在網(wǎng)絡(luò)直播國(guó)內(nèi)演唱會(huì)的嘗試為例，提及2014年樂視首開先河，在網(wǎng)絡(luò)直播汪峰鳥巢演唱會(huì)�，F(xiàn)如今，演唱會(huì)在線直播已成為票房、贊助之外的新的主要盈利渠道，并吸引了騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站積極加入。

　　在丁博看來，互聯(lián)網(wǎng)在音樂產(chǎn)業(yè)的“野心”，最終是要實(shí)現(xiàn)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，讓音樂產(chǎn)業(yè)變成一種商業(yè)模式，包含演出、制作等�！澳壳爸档脴I(yè)內(nèi)思考的是，如何形成一個(gè)更好的、更全面的音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這個(gè)結(jié)構(gòu)絕不是單純利用互聯(lián)網(wǎng)做一個(gè)渠道，一個(gè)平臺(tái)，而是要讓中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多有價(jià)值的東西�！�

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